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2011七夕京郊游火爆异常

有“中国情人节”之称的七夕节,今年恰逢周末,节日的气氛催热了城市周边短途游。在北京、上海、广州等城市,因能见度问题致使“卧看牵牛织女星”的习俗很难实现,但以情侣为主题的各类活动却比比皆是,各地的旅游名胜地在七夕专门为情侣们及单身男女举办了“鹊桥会”的各种活动,让人眼花缭乱。不过,有专家指出,七夕、重阳等非法定节假日的传统节日,如非与周末巧遇,带动了游客的出游热情,这类传统节日的文化游仍非常尴尬。

短途游领跑七夕

住帐篷,看日出,沙滩、篝火、烧烤、垂钓……今年的七夕特色短线游浪漫十足。记者从旅行社了解到,由于今年七夕不少旅行社推出以清凉避暑、情侣同游为主题的一、二日短线游,并进行精心包装。部分旅行社推出的七夕线路都冠以浪漫的名字,重庆、丽江游称作“寻找一米阳光”,桂林阳朔游称作“邂逅西街”,张家界凤凰游称作“恋上边城”。“往年我们很少在七夕这个节日上做太多的文章,但今年正好赶上周六,时机非常好。”温州海外旅游有限公司国内部相关负责人表示。

不仅是旅行社,不少景区(点)也结合自身特点,推出了一些主题鲜明、富有特色的七夕节活动来吸引游客。8月5日至8日,在秦皇岛绵延百里的金沙碧浪上,“我们的节日七夕”第二届中华爱情节演绎了北戴河情侣狂欢节、南戴河爱情互动活动、七夕节大型情歌演唱会等活动。8月6日,第三届中华七夕情人节在盛唐皇家园林西安华清池拉开帷幕。华清池因盛唐皇帝李隆基与杨贵妃月下盟誓,而与七夕结下浪漫情缘。此外,四川康定风景区第二届七夕情人节、浙江舟山桃花岛七夕爱情音乐节等,也点燃了景区周边城市游客的出游热情。

素有中国蜜月度假胜地之称的云南省红河哈尼族彝族自治州,还量身定制并发布了七夕的主打歌《七月七》,以七夕这一传统节日为契机,宣传其“纯情红河,浪漫之旅”的旅游形象。红河州委常委、宣传部部长伍皓在微博上表示,云南红河是一个可以收获爱情、寻找浪漫、感受幸福的地方。

不搭“鹊桥”,团酒店

记者了解到,七夕将至的前一周,北京、上海、广州等城市的高星级酒店、精品酒店和情侣酒店的销量迅速增长。

“烛光晚餐、私密酒店、游览周边景区……大多数住在这里的小情侣们这样安排了两天一夜的行程。”北京怀柔泰莲庭老板姚先生表示。据携程旅游数据显示,上周末,北京周边景区及附近适合情侣入住的酒店预订量明显增多。北京周边的私密度假村成为情侣们的首选之地,上周末基本处于“满房”状态。携程旅行网酒店业务营销总监胡志辉认为,今年七夕正好赶上了周末,这极大地刺激了情侣们的出行需求,而周边私密性强的度假村也成为情侣们约会的首选。

长三角地区亦是如此。记者从驴妈妈旅游网了解到,该网站在七夕节之前也推出了七夕情侣自助游及线路产品,包含了数量众多的度假酒店和景区门票的打包产品,价格比单独预订酒店和景区门票更加优惠。相关产品一经推出,即受到了长三角地区情侣们的热烈追捧,其中最受欢迎的产品是在上海欢乐谷住维也纳国际酒店2日游、千岛湖住豪华游轮标间2日游等短途休闲度假游产品。

据业内专家分析,受大众生活水平提高、网络预订支付日趋成熟等因素影响,近年来城市周边的度假酒店越来越受到大众消费者的欢迎。与旅行社传统线路产品相比,在线旅游网站推出“景区度假酒店”这样的自助游产品满足了消费者周末短途度假的需求,因此日益成为自由行出游的首选。

传统节日旅游商机待挖掘

旅行社和景区(点)为何对七夕节旅游市场如此青睐?业内人士认为,旅游已经成为人们休闲生活的一部分,游客对旅游产品也越来越挑剔。因此,抓住七夕节等传统节日,挖掘其文化内涵并设计新的旅游产品,已成为很多旅行社和景区(点)的共识。

旅游业内人士表示,他们之所以大打传统节日牌,看中的都是其背后蕴藏的巨大商机。河南省新安县龙潭大峡谷相关负责人说,去年他们推出了富有特色的七夕节活动,收到了意想不到的效果,收入与往年同期相比明显增加。

一位旅行社人士说:“旅游产品如果同质化太严重,必然会失去活力。随着旅游市场竞争日趋激烈,目前国内旅游业已不再单纯地炒作‘洋节’,而是充分挖掘中国传统民俗节日等文化元素来吸引游客。”

河南科技大学管理学院副教授仝红星说,文化是旅游的灵魂,旅游产品若能与传统文化相结合,前景将十分广阔。他建议,旅行社应对传统节日文化进行深度挖掘,推出富有特色的旅游线路,在旅游行程的各个环节上增添传统节日民俗元素。如清明节除开辟踏青赏花等旅游线路外,还可与红色旅游相结合,以缅怀先烈;重阳节则可针对老年人推出疗养游、健身游等特色旅游项目。

从旅行社了解到,七夕出游与文化相结合的路线,国内有很多,如在山西普救寺里,寻访《西厢记》中张生与崔莺莺的爱情故事;在河南汝南县的红罗山书院,感受《梁祝》的缘起;或与心爱的人一起游览庐山时,在美丽的庐山恋影院看一场每日放映的上世纪80年代电影《庐山恋》,感受当中的唯美爱情。

“无假不出游”正在改变

虽然今年七夕游客出游热情较高,但业内人士对于非国家法定节假日的传统节日,例如七夕、重阳等的“无假不出游”局面仍十分担忧。

知名文化学者曾念长表示,旅游作为一个狭义概念和行为方式,正在被一种宽泛的概念和生活方式所替代,那就是休闲。所以,旅游并非一定是一种大尺度空间转换的异地体验了。节日在当代社会的重要功能在于它能凝聚瞬间的商业狂欢,出游是这种狂欢的一种表现方式。所以,这几年来,节日的意义一直在不断强化,原本不太受重视的一些传统节日,也被重新阐释。例如,网络上大家都相互转发各种与“牛郞织女”有关的搞笑段子,这些段子的背后其实有种“强化功能”,告诉你今天是个不一样的日子,需要有点新花样新活法。

“随着旅游行为向休闲化的转变,‘无假不出游’的情况会慢慢改变。现在许多人没事都要找个理由成群结队的出去游玩,更不用说各种节日了。不过,传统节日出游要玩出文化味,这种味儿很难游出来。因为它是隐含在中国人传统的生活经验之中的,要获得这种文化味,就必须重新修复自己的生活经验。” 

点击量: 发布时间:2011/8/10 13:21:05
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