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宁波:乡村游宜打造区域化品牌

粉色的樱花、翠绿的茶园、可口的杨梅——从4月起,余姚连续举办了四明山茶文化节、樱花节和杨梅节,当地还有葡萄节、柿子节、牟山湖大闸蟹节等多个农事节庆贯穿全年。

近年来,“到农村去”逐渐成为都市白领追逐的潮流,各种旅游节庆活动在杭州湾各地应运而生。记者在调查中发现,这些节庆活动基本上都是将本地特色农业与旅游业相结合,在努力迎合都市人口味的同时,同质化程度严重,市场吸引力正在逐年衰减。

如何让乡村游成为旅游市场的一个新增长点?

怪圈:宁波每两天就有一个节庆

宁波市政协委员赵吉明做过一次调研,仅宁波每年就有大小节庆活动近200个,其中六成与旅游相关。比如,除宁波国际服装节、中国开渔节、中国徐霞客开游节等“国”字头节庆外,还有诸如鄞州西瓜节、慈溪杨梅节、江东美食节的区域性旅游节庆。“若按每年200个节庆来算,等于每两天宁波就有一个旅游节庆。”新宁波人李先生这样说。

以奉化为例,再过几天就是奉化的水蜜桃节了,目前,桃农和政府都在忙着四处吆喝。而就在两个月前,也是在这片桃园里举办过“桃花节”——也就是说,一棵桃树诞生了两个旅游节庆。为整合节庆资源,今年4月,宁波市农旅办从各地有规模、有特色的农事节庆活动中精选了37个,整合组办了一个宁波市农家乐休闲旅游农事节庆主题活动。

尴尬

A、不是每个农民都买“节庆账”

据了解,当前以各类采摘为主要内容的旅游节庆活动大多由政府主办,初衷是想借助节庆提高知名度,吸引外地游客,发展现代休闲农业。在这些节庆中,农民既是参与者,也是受益者。那么,他们又是怎样看待这种活动的呢?

“今年杨梅节的第一天,就接到了来自浙江农民信箱的50筐杨梅订单,不出门一天收入就上万元。”慈溪春望果蔬有限公司的老板茅春苗打心底欢迎杨梅节。

但并不是每个农民都买“农事节庆”的账,“绝大部分杨梅是水果商收走的,而不是游客摘走的,游客自驾游采摘量微乎其微。”梅农老刘这样说。

无独有偶,象山鹤铺的枇杷种植户黄先生今年就没有让游客进果园。他说:“一根果树枝要培养好几年才能长出来,有人进了园子不爱惜,为采摘好枇杷就把树枝掰断,很心疼啊!好几年都长不起来。”

B、农家乐爱唱“同一首歌”

在宁波,随着旅游节庆而诞生的,还有一些渔农家乐项目。近日,原生态的乡村民俗文化村北仑春晓镇民丰村开门营业;有近400年历史的古村落鄞州章水镇李家坑村10多家农家乐也翻新挂牌……据了解,目前宁波有农家乐休闲旅游特色村108家。去年,全市农家乐休闲旅游业共接待游客1191.8万人次,实现营业收入11.3亿元。

“农家乐刚开业生意都不错,但消费后劲不足,到处都是水果采摘、土菜、垂钓、农业观光,千篇一律,去过的农家乐就不会再去第二次。”记者在民丰村随机拦访的不少游客这样表示。

实际上,这确实是当前农家乐面临的尴尬:几乎所有农家乐都在唱“同一首歌”, 资金短缺、人才匮乏、粗放型经营,商业化痕迹太重,因复制他人而缺乏竞争力。

出路:乡村游宜打造区域化品牌

乡村游在快速发展的同时面临着转型升级的难题,如何走出同质化怪圈?

“就经济账而言,游客采摘与自采自销在收益上没有明显增加。比如,西瓜成熟期相对集中,一个大棚的西瓜三五天内就一起上市了,而游客采摘并不集中,量也不大,不利于集中销售。”赵吉明说。

他认为,衡量一个节庆是否有价值,文化内涵、经济效益和群众参与度三方面缺一不可,旅游节庆应以此为标准,取缔一批没有生命力的节庆,整合那些主题雷同、内容相似、办节时间相近的节庆活动,走差异化竞争路线。在杭州湾地区,具备品牌影响力和知名度的农事节庆背后,不仅有一个产业,还有一个响亮的区域品牌,如西湖龙井、临安山核桃、桐庐蜂产品、千岛湖有机鱼等。他们的成功经验,对于宁波都具有借鉴意义,譬如,做精一个品牌很重要,类似“注册服务类商标、创作宣传口号、设计节庆徽标和吉祥物、制作宣传画册等,甚至还可以延伸到玩具开发、礼品设计、动漫创作等领域。”

点击量: 发布时间:2012/7/12 10:02:33
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